Unidad 4

Los temas correspondientes a la Unidad IV son:

· Concepto de Publicidad
· Estructura de la Actividad Publicitaria
· Agencias de publicidad
· Agencias de Investigación de Mercado
· Agencias de Relaciones Públicas
· Asociaciones de Medios y de Agencias Nacionales e Internacionales

Mediante la investigación de éstos métodos he llegado a la siguiente conclusión:

La publicidad existe desde hace muchísimo tiempo consciente e inconscientemente. Ésta es una técnica para "vender", y la definición que nos dan los libros dice que la Publicidad es un método destinado a difundir e/o informar al público (que finalmente será el consumidor) sobre un servicio a través de los medios de comunicación existentes, con el motivo de crear una motivación (o necesidad) para el consumo de cierto producto.

Pero la Publicidad no se mueve sola, necesita de las Agencias de Publicidad, de las Agencias de Investigación de Mercado, de las Agencias de Relaciones Públicas y éstas tres se asocian en muchas ocasiones en Asociaciones de Medios y Agencias (Nacionales e Internacionales). Ésto último lo hacen con la intención de cuidar el mercado general del país o de las cadenas (o cuentas) internacionales que se manejen para dar la calidad que se necesite.

Para que la publicidad cumplan en verdad la función por la cual se creó, primero tiene que llegar al consumidor, para ésto, hay que buscar espacios en los medios, para que le lleguen al target debido, y para todo eso de vender los espacios en los medios de comunicación se crearon las agencias de publicidad; ellas lían con las prestaciones de los medios con las "cuentas", de las ventas de los espacios en TV o Radio.

Peeero... antes de que el comercial esté en cierto canal, y antes de que se paguen 100 mil pesos para estar en los comerciales de prime time, tiene que haber una Investigación de Mercado, para ésto están las Agencias de Investigación de Mercados. éstas se encargan de hacer una investigación de campo sobre el target del producto en cuestión y se le entrega la información al cliente para que pueda usarla a su conveniencia. Una de las Agencias de Investigación más recurrentes en México es la AMR (Accurate Market Research), ésta tiene experiencia en los mercados Norte y Latinoamericanos.

Las agencias de relaciones públicas se encargan de interactuar con el cliente en muchos aspectos... llevar la cuenta no nada más en aspecto visual o publicitario, si no que esta se encarga de solucionar todo lo que el cliente necesite, además de pocisionarlo en el mercado de su interés.

Una de las agencias importantes en México es Martec Porter Novelli, que en mi muy personal opinión es una agencia que está bien pocisionada y que cumplen n sus promesas de trato amable con los clientes y cumplimientos de sus contratos, a mi parecer es una de las agencias con las cuales me gustaría seguir trabajando a futuro.

Unidad 3

De acuerdo con el programa, la unidad III cubre los siguientes aspectos:

· Qué es es Rating
· Cómo se mide el Rating
· Qué es Frecuencia
· Qué significa y para qué sirve el concepto HUT
· Qué son los GRPS
· Principales empresas dedicadas a la medición de audiencias: Ibope AGB, INRA, Nielsen, Arbitrón.

Siendo éstos los temas del capítulo, me dispongo a dar mi resumen de lo entendido a lo que he investigado sobre éstos temas:

El Rating es un porcentaje basado en la fidelidad (ésto es, el tiempo en el que se mantienen en "sintonía") de la audiencia (o universos, como las empresas encargadas de medir ésto los llaman), ya sea de radio o televisión. Ésta cifra se saca dependiendo de qué cliente sea (o la finalidad en la que el cliente la vaya a utilizar) midiendo cuánto tiempo está encendido el radio o la TV, en qué canal o estación, y qué programa se escucha o ve en un horario en específico.

De aquí, es en donde la frecuencia expone su importancia al ser una de las anotaciones preliminares para sacar el Rating. La frecuencia es el número de veces en promedio de las personas están expuestas al programa o spot en específico, en un tiempo en específico.

Los GPR's, que sus siglas significan: Gross Raiting Points, son los puntos de raiting de un mismo objetivo que son acumulados en diferentes canales, horarios y periodos. Éstos se dividen en varias categorías:

WRP'S O TWRP'S: Puntos de Rating acumulados por semana.

• GRP'S O TGRP'S: Puntos acumulados por lo regular en 4 semanas.

• CUME GRP'S: Rating acumulado por periodos largos (2, 3, 6 meses, anuales o por campaña).

• GRP'S W.O.A. (WHILE ON AIR): Peso que mantuvo un mensaje mientras estuvo al aire.

• GRP'S AVERAGE: Peso que tiene en promedio un mensaje durante un periodo con y sin actividad.

Éste último dato fué obtenido de IBOPE, ésta es una empresa encarga de medir el rating principalmente de la Televisión, aunque también miden radio y revistas en algunos puntos de América Latina.

Así como existe IBOPE, existen también otras empresas que se encargan de medir el rating, como INRA, que está más atenta al rating de Radio. Nielsen mide el mercado, por ejemplo en ventas de productos a nivel masivo, y por último Arbitrón es una empresa que se encarga de onitorear la radio y la tv abierta y de paga a lo largo y ancho de los Estados Unidos.