Unidad 3

De acuerdo con el programa, la unidad III cubre los siguientes aspectos:

· Qué es es Rating
· Cómo se mide el Rating
· Qué es Frecuencia
· Qué significa y para qué sirve el concepto HUT
· Qué son los GRPS
· Principales empresas dedicadas a la medición de audiencias: Ibope AGB, INRA, Nielsen, Arbitrón.

Siendo éstos los temas del capítulo, me dispongo a dar mi resumen de lo entendido a lo que he investigado sobre éstos temas:

El Rating es un porcentaje basado en la fidelidad (ésto es, el tiempo en el que se mantienen en "sintonía") de la audiencia (o universos, como las empresas encargadas de medir ésto los llaman), ya sea de radio o televisión. Ésta cifra se saca dependiendo de qué cliente sea (o la finalidad en la que el cliente la vaya a utilizar) midiendo cuánto tiempo está encendido el radio o la TV, en qué canal o estación, y qué programa se escucha o ve en un horario en específico.

De aquí, es en donde la frecuencia expone su importancia al ser una de las anotaciones preliminares para sacar el Rating. La frecuencia es el número de veces en promedio de las personas están expuestas al programa o spot en específico, en un tiempo en específico.

Los GPR's, que sus siglas significan: Gross Raiting Points, son los puntos de raiting de un mismo objetivo que son acumulados en diferentes canales, horarios y periodos. Éstos se dividen en varias categorías:

WRP'S O TWRP'S: Puntos de Rating acumulados por semana.

• GRP'S O TGRP'S: Puntos acumulados por lo regular en 4 semanas.

• CUME GRP'S: Rating acumulado por periodos largos (2, 3, 6 meses, anuales o por campaña).

• GRP'S W.O.A. (WHILE ON AIR): Peso que mantuvo un mensaje mientras estuvo al aire.

• GRP'S AVERAGE: Peso que tiene en promedio un mensaje durante un periodo con y sin actividad.

Éste último dato fué obtenido de IBOPE, ésta es una empresa encarga de medir el rating principalmente de la Televisión, aunque también miden radio y revistas en algunos puntos de América Latina.

Así como existe IBOPE, existen también otras empresas que se encargan de medir el rating, como INRA, que está más atenta al rating de Radio. Nielsen mide el mercado, por ejemplo en ventas de productos a nivel masivo, y por último Arbitrón es una empresa que se encarga de onitorear la radio y la tv abierta y de paga a lo largo y ancho de los Estados Unidos.