Unidad 5

Los temas que corresponden a la Unidad V son los siguientes:

· Mezcla de Medios
· Acuerdo con Distribuidores
· Muestra y Prueba
·Estrategia POP

Conforme a mi investigación de éstos temas, procedo a dar mi opinión personal a lo entendido.

Todos los medios llegaron para quedarse: Televisión, Radio y medios impresos nunca estarán peleados para ser la forma más fácil de vender cualquier producto. Y aunque cada uno tiene su público específico, porque NINGUN producto es para todos, siempre se tendrán resultados favorables sabiendo como aplicar una buena estrategia de Medios.

La Mezcla de Medios es lo que viene conociéndose como Marketing, dentro de una estrategia de medios hay un sinfín de pasos a seguir hacia la buena realización de ésta, desde identificar bien los grupos objetivos (que ya traté de hacerme entender en los otros capítulos del curso) y que se encargan otros componentes en la publicidad, hasta corroborar que el consumo en ése medio es el correcto, como en todo método, hay que comprobar la hipótesis.

Cuando ya se tiene un plan de medios efectivo, es ahí donde e busca a los distribuidores, dependiendo del producto y si es comercial o informativo (o cualquier caso, cultural, etc) es entonces donde se comienza a buscar el tipo de distrubuidor, por ejemplo si es en TV y si es un producto con una estrategia de medios masiva, se busca un horario popular y que obviamente va a ser caro pero va a retribuir por la masividad de la estrategia.

La Muestra y la Prueba del producto se hace con un sondeo parecido al que las agencias de rating hacen pero éste se enfoca a obtener información vaciada en encuestas y se hace con diferentes filtros para dar con la información real. Todo ésto también depende de cada tipo de producto.

Por último nos encontramos con la Estrategia POP, que cualquiera ha sido invadido de ésta, simple y sencillamente cuando hacemos el súper ahí están a nuestra vista y la mayoría somos "víctimas" de éste porque ¿quién no compra una botana si está colgada en un despachador bonito y vibrante y si está más cerca de nosotros, por ejemplo en el área de cereales?, te ahorras la ida hasta el pasillo de papitas y por supuesto lo tomas porque el empaque se ve moderno y "nice" "como tú". Esta es la conocidísima COMPRA POR IMPULSO. Éste tipo de estrategias de display son fundamentadas en darles el toque final al producto, el terminar el discurso mercantil y el proporcionarles más vista para que la gente lo consuma, y se aplica en todo: alimentos, revistas, ropa, etc.

Cabe mencionar algo muy importante, muchos clientes se están inclinando a ésta forma de publicidad alternativa por los bajos costos a comparación de un medio masivo. Para ésto, existe en méxio la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, quienes se encargan de ser los gurús del POP.